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广告设计中色彩的情感应用

时间:2015-07-18 10:48来源:重庆广告公司 点击:
广告是信息传播的一种途径,具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。早期的广告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式,具有传播信息量少、表现形式单一、空间传播局限、广告效应不明显等缺点。随着信息时代的发展,现代广告形式多样,内容丰富多彩,图文并茂

广告是信息传播的一种途径,具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。早期的广告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式,具有传播信息量少、表现形式单一、空间传播局限、广告效应不明显等缺点。随着信息时代的发展,现代广告形式多样,内容丰富多彩,图文并茂、声色俱全,通过各种途径诱导人们的观念和意识,成为商家推销产品、促进消费、增加获利的主要手段。重庆广告设计公司觉得色彩的画面装饰作用画龙需点睛,广告设计也如此,具有美感的广告不但可以提高人们的审美情趣,还可以美化城市环境,提高城市的知名度。如何美化广告画面,增加美感,色彩当仁不让。在广告设计中,对图案、文字、背景进行合理的色彩设计,可以修饰广告画面,完善图案表达效果,使广告作品更真实生动,更有层次美感,从而提升画面的艺术层次,才能更吸引公众眼球。色彩不仅是商品信息的外在表现,更是深层内在情感的表达。例如百事可乐从标志到包装均以蓝色为主,从人们对色彩认知的情感基调中来看,蓝色象征天空和大海,深邃宽广,自由无极限,给人清爽、冰凉的舒适感,代表着年轻活力,是受欢迎的品牌文化。透过蓝色从身体和情感享受蓝色的清爽和活力。因此,广告设计中的色彩是产品价值和企业文化的直接表达,可以通过色彩树立品牌颜色,提升产品的认知度,达到最大的广告传播效果。重庆广告设计公司认为符合产品的特征及品牌文化广告设计不但要诠释出设计者的设计理念,更重要的是要将产品承载的价值表达出来,符合产品的特征。例如化妆品的广告,这类产品的作用是护肤或美容,产品讲究安全可靠,采用粉色、紫色、乳白色等中性色调,给人清新浪漫、高贵优雅、纯净美白的感觉。此外,在应用色彩时还要考虑企业品牌,在产品广告宣传中采用统一形象色彩,可以加强消费者对品牌的辨别能力,提升品牌形象,无形中提高产品的附加值。符合消费人群的特征不同的产品有不同的消费人群,消费者对色彩的喜好又有差别,比如年轻人喜欢鲜艳醒目的颜色,代表青春活力,个性张扬;而中老年人普遍喜欢暗色,代表成熟稳重,低调理性。因此,广告设计色彩的应用需考虑产品消费人群的年龄和性格特征,依据其对色彩的喜好进行设计,才能更有效地吸引消费者的注意力,促进消费。
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