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你的营销,是否已迷失在“花式”创意中?

时间:2017-09-14 12:46来源:重庆广告公司 点击:
互联网时代,唯变不变,每天都有新鲜的概念、热潮和营销玩法诞生,创意素材和实现手段,变得空前丰富。不过,当各大品牌在忙着追热点、玩花式之时,在沾沾自喜于传播数据之时,很可能已经迷失了自己。 现阶段,市场上最为流行的广告和营销形式,非花式广告、

互联网时代,唯变不变,每天都有新鲜的概念、热潮和营销玩法诞生,创意素材和实现手段,变得空前丰富。不过,当各大品牌在忙着追热点、玩花式之时,在沾沾自喜于传播数据之时,很可能已经迷失了自己。
现阶段,市场上最为流行的广告和营销形式,非花式广告、花式营销莫属。为了能让消费者更好地接收到广告信息,品牌们都在绞尽脑汁,让营销创意更花哨、更出位、更吸引眼球。
 
毕竟,对于大多数营销人而言,从表层和形式上,进行创意的革新,都已是小菜一碟。互联网时代,唯变不变,每天都有新鲜的概念、热潮和营销玩法诞生,创意素材和实现手段,变得空前丰富。
 
 
 
不过,当各大品牌在忙着追热点、玩花式以及形式创新之时,在沾沾自喜于传播数据成果之时,很可能已经迷失了自己。
 
“花式”营销很带流量 但是否有核心主线和价值?
 
很多品牌在进行创意策划之时,并不是从品牌和产品本身出发,围绕品牌定位、调性和核心目标,做系统性的持续性的市场沟通,而是什么热就去追什么,创意、新奇、反差,是设计营销方案时思考的关键因素。
 
以最近刷屏的北京街头“共享马扎”为例,其实是一场典型的博眼球式的营销活动,趁着共享经济的话题热潮,策划了一场有预谋和噱头十足的商业营销活动。
 
虽然这次营销,以负面声音居多,可以说是引来了铺天盖地的批评、争议和吐槽,有网友甚至调侃:“扫码才能坐下,难道不扫码就坐会被弹飞吗?”,但这并不影响事件成功吸引了无数眼球的事实。
 
 
 
不过,再往下深挖,这个刷屏级的事件,对于背后的品牌,到底带来了什么?消费者记住了什么?能给品牌带来哪些沉淀和增量?是不是为了博眼球而博眼球而已?
 
目前,“共享”的概念,的确很火,很“花式”,很能带流量,人们已纷纷担心:陆续出现的“共享”产品,会不会变成商家广告的垃圾场,通过“蹭热点”的方式,把广告推得无处不在,把“共享经济”变成一场“脑洞清奇”的营销狂欢。
  (责任编辑:管理员)
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